Grunt to dobre wychowanie – najnowsza kampania House

Pamiętacie kampanię „Virginity” marki House? Najbardziej kontrowersyjna sesja wizerunkowa i koncepcja reklamowa polskiej marki odzieżowej ostatnich lat. W mediach huczało, skargi sypały się lawinowo, a o dziewicach House dyskutowali wszyscy. Prowokująca, odważna i przede wszystkim głośna. Taki pomysł reklamowy to w Polsce ogromna rzadkość. Króluje zachowawczość i neutralne, bezpieczne koncepcje. Polska branża mody jak ognia unika grania na skrajnych emocjach, poruszania tak zwanych tematów tabu i panicznie niemal boi się wyzywającej dwuznaczności.

Od „Virginity” minęło kilka lat i choć marka House mocno „spuściła z tonu” i próbuje przekładać reklamowe fantazje na polską rzeczywistość, nie rezygnuje z przewrotności i odważnie obala oklepane i banalne truizmy.

Tegoroczna kampania „Let’s Face It” upływa pod hasłami „Edukacja jest najważniejsza”, „Grunt to dobre wychowanie”, „Najpierw obowiązki, później przyjemności”. Każdy z tych wbijanych nam do głowy od młodzieńczych lat sloganów poparto mniej lub bardziej dwuznacznymi zdjęciami. Jest nonszalancko i ironicznie. Twórcy puszczają do widza oko, nadają skostniałym hasłom zupełnie nowego znaczenia, przewartościowują utarte stwierdzenia. House konsekwentnie buduje swój wizerunek marki ludzi młodych, którzy bardziej od poprawności cenią sobie wolność, spontaniczność i dobrą zabawę.

Kliknij na poniższe miniatury, aby powiększyć:

Autorem zdjęć jest Rafał Milach, uznany fotograf młodego pokolenia.

Co sądzicie o strategii reklamowej House’a? Która „filozofia” bardziej Was przekonuje? Grzecznie, ładnie i estetycznie czy może odważnie, wyraziście, nawet na granicy tak zwanego dobrego smaku? Macie swoje ulubione zdjęcia reklamowe? Zwracacie na nie uwagę robiąc zakupy?