Perfumy gwiazd w odwrocie

Znane nazwisko przestaje być gwarancją wysokiej sprzedaży. Jak przyznały w swoich raportach firmy Elizabeth Arden i Coty, zapachy sygnowane nazwiskiem gwiazd tracą na zainteresowaniu. Od 2000 roku ich sprzedaż spadła o połowę.

Słabnącą popularnością perfum martwią się producenci zapachów czwórki celebrytów – Beyoncé, Britney Spears, Lady Gagi i Justina Biebera. Jak wynika z raportów sprzedaży, klientów odebrali im projektanci mody, którzy korzystając z możliwości, kosmetyki dorzucili do swojej odzieżowej oferty niejako przy okazji. Sukcesy w branży perfumeryjnej odnoszą przede wszystkim Tom Ford i Michael Kors.

Konsumenci rezygnują z zapachów gwiazd nie bez powodu. Znużenie jest tu kwestią drugorzędną. Po latach obserwacji dostrzegli, że perfumy sygnowane nazwiskiem celebrytów mają niższą jakość. Zaczęli też cenić sobie luksus, którego zapachy reklamowane przez Britney Spears czy Justina Biebera im nie zapewniają.

Jak zauważa w swoim raporcie firma Coty, nawiązywanie współpracy z gwiazdami jest coraz bardziej ryzykowne. Nigdy nie wiadomo, czy celebrytom uda się utrzymać popularność i jak długo będą się cieszyć oni pozytywnym wizerunkiem.

Inną sprawą jest ich udział w tworzeniu końcowego produktu. W erze mediów społecznościowych i licznych gwiazdorskich kolekcji już chyba nikt nie wierzy w to, że rola gwiazdy nie ogranicza się do bycia ambasadorem marketingowej wydmuszki.

Czytaj też: Najlepsze perfumy na zimę

Perfumy gwiazd w odwrocie

Kliknij na poniższe miniatury, aby powiększyć: